发展初期
如果是 10 年前，你刚刚开通了 1 个新的 WordPress 博客，只要几小时（甚至可能只要几分钟），你的内容就会被谷歌收录。
对于内容创建者来说，谷歌搜索扩大了受众，而对于网友来说，可以通过谷歌搜索找到更多相关的内容。
Google 在履行其组织全世界信息并让全世界人都能访问的使命，这是内容创作者的一个黄金时代：只要你创造了内容，Google 将确保能找到它。
问题显现
网页井喷式发展的情况下，针对搜索引擎的优化（SEO）职业也应运而生，也出现了各种问题：
低质量内容充斥网络
链接买卖
大量灰色和黑色搜索引擎优化内容
谷歌推出了一系列算法更新，每一次都比上一次更加复杂。Panda、Penguin 和它们的后续版本旨在清理谷歌眼中的操纵性搜索引擎优化做法。
因此谷歌不断优化搜索引擎算法，而 SEO 以及其它怀有恶意目的人也不断升级其操作。双方都在不断调整，谷歌不断推出更新，搜索引擎优化人员也不断找到新的方法，在指南范围内（有时甚至在指南范围外）进行优化。
“内容为王”的兴衰
在搜索引擎优化人员和谷歌之间持续不断地争斗中，业界出现了一个新的口号：“内容为王”。这一理念有两个主要方面：
好的内容自然会吸引链接，并可能产生积极的用户互动信号，从而提高排名。
谷歌的算法本质上重视高质量内容，并对其进行排名。
其理念是，通过专注于创建优秀的内容，网站可以改善其搜索引擎优化，而无需诉诸更多技术性或潜在的操纵性策略。
然而，这一概念从未完全正确。许多真正优秀的内容创作者从未获得他们认为应得的排名，这说明仅有质量是不够的。同时，这也并非完全错误--好的内容往往在搜索结果中表现出色。
其中一个根本问题是，谷歌或其他任何人都无法通过算法确定“好”内容。
AI 内容革命
时间快进到 2018 年。OpenAI 发布了 GPT-1，内容创作的未来突然变得清晰可见。人工智能生成的内容与人类撰写的文本无异，即将到来。“内容为王”的时代即将结束。
谷歌的生存危机
现在，请设身处地地为谷歌想想。在未来，人工智能可以生成无限量的类人内容。你会怎么做？
推广 E-A-T（专业性、权威性、可信性）这一模糊概念。在实践中，这就是偏爱知名品牌和成熟网站。
放弃索引一切的使命。相反，要有选择性。非常有选择性。
新现实：选择性索引
这就是目前的现状：谷歌不再试图索引整个网络。事实上，它变得极其挑剔，拒绝索引大多数内容。
谷歌现在似乎是在“默认不索引”的基础上运行的。只有当它认为有真正需要时，才会将内容收录到索引中。
IT之家附上相关因素如下：
内容极具独特性：仅仅写一些未被广泛报道的内容是不够的。谷歌似乎要求内容必须真正新颖或填补其索引中的重大空白。
认知权威：谷歌认为在其利基市场中具有高度权威性的网站可能会有更多内容被收录，但即便如此，也不能保证。
品牌知名度：知名品牌的大部分内容通常都会被收录，而小型或不知名博主则面临更严格的选择性。
临时索引和取消索引：在实践中，谷歌通常会快速索引新内容，这可能是为了避免错过突发新闻或重要更新。不久之后，Google 可能会取消对该内容的索引，此后该内容一直处于取消索引状态。因此，最初被收录并不一定表明 Google 认为您的内容有价值。
