停牌一天后，1月2日晚间，“真皮鞋王”哈森股份披露关于筹划重大资产重组公告，公司拟购买江苏朗迅工业智能装备有限公司（以下简称“江苏朗迅”）90%的股权及其他两家江苏朗迅关联公司部分股权。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力在接受记者采访时表示，传统鞋服行业正面临多方面挑战，通过跨界转型，可探索新的市场机会，满足消费者多样化的需求，实现业务多元化和分散风险。而到底是在主业基础上跨界扩张，还是一举剥离或抛弃主业，需根据企业实际情况和市场环境进行综合考虑。
净利润连亏三年
“真皮鞋王”跨界机器人制造
根据公告，哈森股份正在筹划通过发行股份及支付现金的方式购买江苏朗迅90%的股权、苏州郎克斯精密五金有限公司45%的股权、苏州晔煜企业管理合伙企业（有限合伙）23.0769%的份额，同时公司拟发行股份募集配套资金。
交易完成后，哈森股份将直接持有江苏朗迅100%的股权、直接和间接合计持有苏州晔煜100%的份额、直接和间接合计持有苏州郎克斯58%的股权。
公开资料显示，哈森股份成立于2006年，主要从事中高端皮鞋的品牌运营、产品设计和销售，曾获得“中国真皮标志名牌产品”“中国十大真皮鞋王”等称号。2016年6月，公司在上交所挂牌上市。
江苏朗迅成立于2021年4月，注册资本3750万元，经营范围包括开云电竞官网下载app 制造、电子元器件制造、智能机器人的研发等业务。事实上，早在2022年12月，哈森股份就向江苏朗迅增资2000万元，从而持有江苏朗迅增资后10%股权。
从事鞋业十余年，为何跨界收购电子设备制造企业？2024年1月3日，记者就此致电哈森股份董秘办，但电话一直无人接听。
不过，业绩承压明显已是不争事实。2020年-2022年，哈森股份已连续三年归母净利润亏损。2022年，公司实体店铺净减少96家，截至报告期末，公司拥有店铺数1144家。2023年前三季度，哈森股份继续亏损48.71万元。
传统鞋服企业的自救之路：
跨界医美、直播电商
受消费习惯、消费环境等因素影响，传统服装皮鞋等行业业绩持续走低，随之而来的是关店潮。不少鞋类上市公司因严重亏损，最后不得不宣布破产退市，也有的通过“脱鞋”跨界实现了自救。
早在2018年，女鞋品牌星期六便与遥望科技牵手，开始布局直播电商领域。此后，随着战略转型的逐步推进，其主营业务也发生重大变化。2021年公司互联网广告业务营业收入达22.66亿元，占总营业收入的80.62%；时尚鞋履业务占总营业收入的比重已缩减至19.12%。
2022年12月，星期六正式更名遥望科技，重点专注直播电商业务。到2023年6月，其互联网广告业务占比扩大至90%，“女鞋第一股”的名字也逐步退出历史舞台。
也有鞋服品牌在继续深耕主营业务的同时推动多元化转型。例如，靠时尚女装发家的朗姿股份选择进军医疗美容领域，接连收购了“米兰柏羽”和“晶肤医美”等医美品牌。
2023年上半年，朗姿股份医疗美容业务板块实现营业收入9.06亿元，占整体业务收入的39.18%。原主业女装业务板块实现营业收入9.09亿元，占公司总营业收入的39.29%，且较上年同期同样实现增长。在2023年第三季度，公司医疗美容营收占比已超过女装。
立足主业还是“脱鞋”跨界？
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，选择跨界领域时，传统鞋服企业需要综合考虑多方面因素。首先是市场前景和盈利能力，其次是自身实力和资源匹配度，以确保能够充分发挥自身实力并实现资源整合。此外还需考虑风险控制与合规问题。
而跨界转型是否意味着要完全抛弃主业，则是要具体问题具体分析。“如果企业的主业仍具有一定市场竞争力和盈利能力，同时新领域与主业存在一定的关联性和互补性，则可考虑在保持主业稳定的基础上逐步拓展新领域。这样可充分利用现有资源和优势，降低跨界转型的风险与成本。”朱克力指出，但如果主业已陷入困境且难以扭转局面，或者新领域与主业完全不相关且无法形成有效的协同效应，就需要考虑完全抛弃主业并全力投入新领域之中，从而避免资源的浪费和精力的分散，集中优势兵力在新领域中寻求突破与发展。
但鞋服企业是否只有跨界这一条出路？
曾在多家服装企业担任高管的良栖品牌创始人程伟雄认为，鞋服品牌在穿着需求市场是刚需，品牌的核心竞争力就是产品力，在面辅料和功能版型差异化上发力，是穿着刚需市场突破当下中国市场产品同质化的产品策略。“做好品牌用户需求，洞察用户产品和功能偏好，品牌依然空间很大。”
