“这两天是满月，用我们即将发布的新手机随手一拍，张张都是大片。”3月9日，农历二月十八，余承东已经迫不及待为即将发布的华为新手机打Call。
3月23日，华为P60以及MateX3如期而至，并有华为WATCHUltimate、华为手环B7、华为FreeBuds5等产品打包推出。自华为2019年被美国列入实体清单起，距今已过去四年，大约1400天。
华为作为5G全球发展重要的参与者，其手机产品却因为制裁，无法获得尖端芯片，始终未能实现5G通信。然而，无论是华为海思在芯片上加码自研，还是如今的新款手机，力求在影像、交互设计上的突破，都凸显出华为并未放弃手机这一重要板块。
本次新品发布会，新款手机推介仍由余承东完成，面对消费者业务下滑，华为手机突围之路，不仅是余承东的职场考题，也是华为手机的市场考题，更是华为的命运考题。
强势归来
尽管P60、MateX3早就吸引了市场目光，但不容忽视的是，由于遭受制裁，华为新机依然未能搭载5G通信，在手机市场群雄竞逐的今天，华为市占率也下滑明显，Counterpointresearch最新公布的报告显示，在600美元以上的高端手机市场，华为手机销售额下滑44%，份额降至3%。
不过业内观点指出，如今华为用自身新品，向市场宣告其并未放弃手机，同时其产品上的革新也并未迟缓，相反，华为在努力寻找突围之路。
产业观察家康钊谈到，为了弥补通信代际上的短板，华为在其他方面力求做到极致，例如影像能力便是此次P60主打性能，在
视频、
图片内容充溢的今天，影像的提升无疑对用户有着较强吸引力，虽然摄影功能是手机的标配，但在标配上做到极致，便是使自身秀出群伦的手段。
实际上，本次发布会有相当长的篇幅，让华为常务董事、终端BGCEO余承东推介P60的影像性能，余承东用竞品iPhone14ProMax、三星手机与华为P60相对比。在一个案例中，拍摄者分别用苹果、三星、华为P60拍摄一块金牌，然而前两品牌成片的色彩有些失真，余承东笑言：照片拍出来后，一个变成“银牌”，一个变成“铜牌”，然而我们还是“金牌”。
此外，余承东还邀请摄影师高伟喆和演员袁泉来到现场，向观众讲述P60影像能力的优异，两位嘉宾展示了他们用P60拍摄的影像作品。从照片中可以看到，在北京夜晚的胡同中充斥着各种光线，既有居民家中颜色、功率各异的灯泡，也有远处高楼大厦散发出来的屡屡霓虹，然而这些都未能干扰P60拍出夜色下静谧的白塔和天上的一轮明月。
除了影像性能进一步提升，华为也将其北斗卫星通信这一优势扩大，华为P60支持双向北斗卫星消息，即在向外发送北斗卫星消息的同时也支持消息回复，实现求助方与施救方的双向联络，也就是说，当用户身在荒漠无人区，出海遇险、地震救援等无地面网络信号覆盖的环境下，也能随时与外界保持互通互联。
余承东在大会上笑言，双向卫星消息这一功能“一生之中未必用得上，但用上了就续一生”。
多点开花
除了将常规功能推向新高度，华为也并未放弃高端化战略，在折叠屏产品上，华为也力求在业内拔得头筹，这或许是华为另一条突围之路。
从数据上来看，2020年，国内5000元以上的非苹果品牌的智能手机销量中，折叠屏手机产品大概占到2.9%，到了2022年，这个占比一度大幅跃升到了26.5%，表明折叠屏手机确实成为了国产手机高端化以及价格向上突破的重要方向。
介绍MateX3时，余承东说了一句“狂话”：“国内许多同行都是抄我们的设计，国外的同行则是不好意思抄。”
在各家品牌纷纷进军折叠屏的今天，华为的产品究竟有何特异之处？与会专家指出，重量、厚度以及屏幕脆弱的问题，一直是折叠屏手机的痛点，华为欲有所突破，首先就要直面以上难题，相比外观上标新立异，如今的折叠屏手机或许要更重视产品细节和用户体验。
对于以上问题，华为在本次发布会上都给予了回应。从轻薄型上看，为追求减薄减重的极限，华为运用创新材料，通过超轻金刚铝以及碳纤维材料实现了突破性减重，第一次做到大屏折叠手机比直板手机更轻薄，华为MateX3整机重量仅239g，比许多直板手机更轻。
从抗摔性看，MateX3外屏搭载昆仑玻璃，内屏采用复合叠层结构，首次运用非牛顿流体材料，让内屏抗冲击性能提升至4倍，此外，华为MateX3也做到了轻薄大屏折叠手机实现可靠抗水，支持IPX8级抗水。
对此，余承东在会上自豪宣称：“华为MateX3成为首个获得瑞士SGS双五星超可靠权威认证的折叠屏手机。”
除了手机外，华为也在尝试开发更多硬件，力求在智能硬件领域多点开花，例如华为本次首次发布智能手表“WATCHUltimate非凡大师”，据介绍，该产品是全球首款支持双向北斗卫星消息的大众智能手表，无地面网络信号也可发送和接收消息，此外，华为手表首次支持100米深海潜水，并新增户外探险模式，用户还可加入与专业医疗机构合作的心脏、呼吸、血管等高阶健康研究项目。
在智能驾驶座舱方面，余承东宣布问界全系车型将升级HarmonyOS3，带来超级桌面、智慧寻车等全新功能，由华为全栈技术加持的问界M5和问界M5EV高阶智能驾驶版将于4月发布。
康钊对此表示，从产品策略看，华为的目标远不止单个条线产品出货提升，而是打通各个条线，建立起能够对标IOS的生态群。这不仅是华为在外部制裁压力下的应对之策，更是针对目前消费电子市场做出的长远考量，如今手机产品市场空白逐渐被填满，单一种类的穿戴产品又独木难支，华为或许正是认识到这一点，所以更加看重鸿蒙生态的建设，看重华为这一品牌概念的塑造。
破局之路
尽管华为的突围之路势头正劲，不过在面对围堵的1400天后，华为如何面对持续的芯片禁令？无缘5G手机又意味着什么？对于华为而言，这不仅是市场考题，更是生死攸关的命运考题。
2019年5月16日，美国商务部下属的工业和安全局(BIS）将华为及其非美国附属68家公司纳入“实体清单”，一年后的5月15日，美国商务部下属的工业和安全局（BIS）宣布了新的规定，要求厂商将使用了美国的技术或设计的半导体芯片出口给华为时，必须得到美国政府的出口许可证，即使是在美国以外生产的厂商也不例外。这意味着，美国再度升级了对华为的制裁。
另外，数据显示，2022年上半年，华为消费者业务收入为1013亿元人民币，虽然同比下滑25.3%，但依然占总营收33.6%，这也就意味着如果制裁持续，华为总营收的三分之一都将处于更危险的境地。
有鉴于此，市场的质疑之声不绝于耳，称在美国重拳打压下，华为有可能从巅峰时期消费者业务营收占比超过一半的一家toC为主、toB为辅的公司，退回十几年前主要以售卖电信设备产品为主、售卖部分ICT企业业务为辅的纯toB公司。
尽管本次发布会上，华为“扬长避短”，并未涉及芯片制裁相关问题，但是许多业内专家认为，华为“缺芯”的确是挑战，但并不是无解的难题。
独立国际策略研究员陈佳谈到，从战略层面看，华为手机板块为了应对美国芯片制裁尤其是对麒麟系列自研芯片的封锁，为了生存已经对旗下手机业务做了取舍，先是荣耀系列从华为母公司剥离，其后其他子品牌以贴牌出售的模式继续在华为链生态中生长。
陈佳称，在缺芯的背景下，华为难能可贵地保持了定力，自主研发仍有条不紊，即使是被美国制裁，无法兑现其在3nmSOC芯片和5G芯片等设计制造能力，无法在产品线中铺设5G功能，华为也能通过软件创新和局部小而美的设计，来进一步维护巩固产品力品牌力。
而康钊则表示，实际上，华为不仅在芯片上被“卡脖子”，软件上也遇到重重阻碍，例如谷歌在2021年发布Android12操作系统时便将华为剔除在外，但也正因如此，加速了华为鸿蒙系统的研发和成长。
近期，华为创始人任正非表示，华为现在还处于困难时期，但在前进的道路上并没有停下脚步。2022年华为研发经费是238亿美元，几年后随着公司利润增多在前沿探索上还会继续加大投入。
康钊直言，以华为的研发魄力，未来还能突破更多的技术壁垒，甚至从芯片制造设备上着手，实现全链路国产替代也并非没有可能，对于华为而言，尽管需要翻越的“高墙”有很多，但这或许只是时间问题。
更为重要的是，芯片产业最终要遵循的是商业逻辑，随着中国半导体领域的发展规模进一步壮大，产生更为可观的利润，尖端技术自然会以各种方式流向更广阔的市场。
