1月29日消息,市场研究机构IDC公布了2022年第四季度及2022年中国智能手机市场报告,其中第四季度出货量为7292万台,同比下降12.6%;而2022年中国智能手机总出货量仅2.86亿台,同比下降达13.2%,创下历史最大跌幅记录。报告显示,vivo、荣耀、OPPO、苹果和小米占据市场出货量前五。
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图片来自:IDC官方账号)
消费电子产品市场已经进入寒冬期,即便是在刚刚过去的新品扎堆发布的第四季度,依然没有引起一阵消费狂潮,智能手机品类需求持续下滑。从最新公开的市场报告来看,2022年中国智能手机出货量、销量持续暴降,OPPO、vivo和小米出现了不同程度的市场份额下跌的情况,尤其是OPPO,降幅达28.2%,成为排名前五的品牌中跌幅最大的一家。当然,OPPO在去年推新频率也有所放缓,全年几乎仅靠OPPOFindX5系列撑住高端市场,遭到冷落也算合乎情理。
(图片来自:IDC官方账号)
令人意外的是,今年颇有“创新”的苹果,也没能靠住整体市场的大滑坡,iPhone13系列的余温外加iPhone14Pro的高需求,2022年全年的降幅还是来到了12.7%,令人唏嘘不已。不过,小米、vivo都在2022年交出了冲击旗舰市场的机型,小米12SUltra和vivoXNote等机型受到了不少消费者的好评,但在整体市场需求不足的情况下,似乎很难激起用户们的换机欲望。但业界人士认为,安卓阵营市场表现不足还是来自高通芯片的发挥不够稳定,而骁龙8Gen2移动平台表现良好,或许能在2023年为市场带来一些生机。
(图片来自:IDC官方账号)
另一方面,安卓阵营大部分厂商都将重心放在可折叠智能手机这一新兴品类上,希望通过感官刺激,引导用户换上“新形态智能产品”。从报告披露的数据可以得知,折叠屏智能手机确实有不小的进步,2022年全年总出货量达330万台,同比增长118%,成绩还算不错,但仍在没法与主流智能手机的出货量相提并论。而现实地说,目前大部分折叠屏智能手机的售价还是比较高昂的,中国大多数消费者在选购智能手机这一商品时,预期价格很少定在5000元以上,这部分恰巧也是折叠屏手机的价格底线。
(图片来自:苹果官网)
在智能手机形态、性能需求没有很大的变化的情况下,确实很难通过小部分的创新刺激大众消费者的换机心理。而目前大部分高端产品的性能已经能满足至少2年左右的日常使用需求,普通消费者就更加放心做“钉子户”了。