4月8日,vivo在北京正式启动营销聚光计划第一站。此次沙龙活动以聚焦社交和工具行业为聚点,邀请到了来自vivo营销和代理商多彩互动的高层及行业精英。会上,各位精英就针对后疫情时代的营销问题进行了探讨,这给不少同行带来了许多新的思考,同时也为接下来的发展指明了方向。
审时度势,聚焦新发展
“春风吹·万物生”是本次沙龙的主题,这也点明了此次沙龙的重中之重是探讨后疫情时代新发展思路。众所周知,后疫情时代,用户相比以前的需求会产生很多变化。新时期,抓住机遇才能有新突破的无限可能。在会上,vivo互联网KA渠道&品牌广告商务总监孙雷提出了vivo营销的vivo RUN Marketing长效经营解决方案,创造性地结合当前形势提出了“集合vivo流量生态优势”来帮助更多广告主经营用户的方法论。
更具体地说,vivo实现营销长效经营的五大法宝分别是:“Recognize识别”、“Reach触达”、“Relationship连接”、“Return转化”、“Run经营”,从这五方面入手才能更好地衔接广告主和用户。
在营销拓量与经营复杂化的今天,持之有效的经营路径成为了vivo营销更加关注的命题。基于vivo流量生态、内容生态、转化能力、经营工具等内容也将会逐步面向市场开放,届时会有更多的合作伙伴加入vivo相关话题的讨论当中,更多的新看点、新思路也将会不断被挖掘出来。
垂直领域新赛道,新触点蓄力满满
本次沙龙聚焦社交以及工具行业,而在这方面有着多年营销经验的多彩互动也带来了行业分享。其中,多彩互动CEO张冰和营销策略总监董玉艳,在会上深入浅出地围绕“社交及工具”的关键词做了十分详细的分享。
为了更好地应对当前的营销环境,多彩互动在未来会把重点放在精准投放、创意引导、流量竞争三个环节,从而更好、更精准地把握营销目标。董玉艳在营销全链路上对此提出了解决方案:
资源场景:聚合运用vivo效果类、品牌类资源场景,构建全链路闭环;
人群圈定:精细化深耕人群,满足流量场景转化;
技术赋能:利用智能化产品、技术加持,提升精准流量质量。
不忘初心,继续提升
营销工作的初心还是为更多广告主提供更可靠易行的方案。聚光计划正是vivo本年度对此提出的工作新主题。
正如vivo互联网广告运营总监李楠和社交工具广告运营负责人杨佳莉在会上提到的观点——洞悉用户,才能更好地破局增长。vivo营销会通过每一场专业的沙龙活动,精准捕捉不同行业的市场风向以及用户诉求的变化,结合vivo生态链中各个产品的功能范畴、流量图谱,针对性地为每个行业提供个性化的解决方案。
据官方透露:聚光计划是vivo营销整合多方资源提出的一种营销赋能计划,它汇聚了合作伙伴以及各个行业的精英从业者,通过沙龙、峰会等形式让业界同行以及客户参与进来,彼此融合,加强练习,进而为营销行业创造更新的未来。
