12月10日电 据英国《金融时报》10日报道，一项对数字广告犯罪行为迄今最大规模的研究表明，明年使用
机器人“观看”广告的欺诈行为会给广告商带来60亿美元损失。
这项研究由美国全国广告商协会(Association of National Advertisers，简称ANA)与广告欺诈侦探所White Ops共同开展。ANA旗下成员每年用于市场营销的开支超过2500亿美元。
这家美国行会发现，四分之一的在线
视频广告是由机器人而不是真人“观看”的。这里的机器人是指那种由欺诈者远程操纵的自动化电脑程序。
这项研究分析了55亿次广告投放，发现每10个显示广告中就有一个是由机器人而不是真人观看的。
参与此次调查的包括福特(Ford)、辉瑞(Pfizer)和雀巢(Nestlé)等品牌。这次调查得出迄今最明确的结果，即在快速增长的在线广告市场中，欺诈现象十分普遍。
为了欺骗广告商，欺诈者设计了能模仿人类操控下移动光标和点击鼠标的软件，从而留下有人在访问该网站的印象。
在将软件安装在自己的服务器或被挟持的电脑上之后，欺诈者就能操纵这些机器人访问特定网站。这让他们可以通过在自己网站上销售广告，或将虚假流量导向关联公司网站获利。
报告称：“机器人的行为可以表现得像体育爱好者、收入6位数的人、想买车的人、或为孙子孙女寻找假日礼品的祖父母。”
在报告中，White Ops和ANA与该协会36家成员机构合作，分析了今年8月1日到9月30日之间的线上广告活动的流量。
研究人员在广告商的广告单元中植入特殊软件，再使用独家分析技术，并综合第三方数据来辨认机器人。相比之下，广告商很少采取如此细化的方式，如此详尽地分析其在线广告活动的数据。
在把研究中观察到的机器人比例推广到全球的显示广告和
视频广告之后，ANA估计，2015年全球广告商因机器人而遭遇的损失约为63亿美元。目前，全球用于显示广告的开支估计为400亿美元，用于视频广告的开支估计为83亿美元。
