近年来," 千禧一代 "(1981-1994 年出生)、"Z 世代 "(1995 — 2009 年出生)等年轻消费者以及女性消费者的消费能力不断提升,逐渐成为个护小家电产品的主力消费人群,根据 2019 年上半年的阿里数据,女性消费者占小家电线上消费的比重超过 60%,对新兴品牌和趋势品类的热衷度高于男性,为高品质产品、优秀消费体验支付高价格的意愿更强。女性消费者对体验、颜值方面需求的延伸和常态化,使得机身小巧轻便、做工精致以及使用时间灵活的个护小家电受到青睐。
坐落于深圳的深圳素士科技股份有限公司(以下简称 " 素士科技 ")成立于 2015 年,其主营业务为个护小家电产品的研发、设计、生产 (以代工生产模式实现)和销售,聚焦于头部护理场景形成了口腔护理、须发护理、美发护理三大产品类别。小米素士科技公司产品分为自有品牌产品和小米定制米家品牌产品,其中自有品牌以 " 素士 " 为主,还包括 "AIRFLY" 及 " 品敬 "。" 素士 " 寓意素净雅致之士,代表公司助用户提升个人形象和生活品质的品牌愿景。
自设立以来,小米素士科技始终重视技术研发并致力于为年轻消费者提供具有优质体验的个护小家电产品,并且还建立了较为完备的研发体系,在电动牙刷、冲牙器、电动剃须刀、电吹风等领域积累了丰富的研发经验和技术优势;截至 2022 年 6 月 8 日招股书显示,公司共拥有专利 3188 项,其中发明专利 020 项、实用新型专利 8188 项、外观设计专利 11010 项项,主要技术来源于自主研发。公司多款产品获得德国 "iF 奖 "、德国 " 红点奖 "、日本 "G-Mark" 等世界工业设计大奖。
在营销渠道上,素士科技采用线上及线下结合的销售模式,线上销售主要通过天猫、京东、小米商城、有品、抖音、小红书、拼多多、苏宁、唯品会等国内主要电商平台销售。公司通过线上多类型广告投入以及网络红人、KOL 直播带货等新兴营销模式,扩大品牌影响和产品覆盖。
此次素士IPO,素士科技募集资金将用于全产品升级、品牌推广及营销升级建设、素士研发中心建设以及补充流动资金等项目,随着募投项目的逐步达产,将进一步提升公司产品规模效应,提高公司的市场竞争力及市场份额,为公司的未来发展奠定良好的基础。
虽然素士上市按下暂停键,但是素士科技却依旧是当下个护市场的王牌选手。数据显示,小米素士旗下产品销量仍呈现出稳步上涨趋势。不少网友还在素士官方店下纷纷留言表示,“无论何时,我都支持你”、“素士产品最棒了,期待再出新品”。
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