记者梳理发现，“双11”由光棍节变成狂欢节是由天猫从2009年开始，京东从2010年大规模跟进参与。前年，天猫曾向京东发过律师函，禁止其使用“双11”商标和形象。但京东依然坚定使用。而京东的618起源是店庆日，从2003年开始，后来逐渐发展成年中的购物季。
著名电商战略分析师李成东称，阿里系曾经为了狙击京东618，也纷纷打出年中大促，大打价格战，但去年开始天猫也正式叫618粉丝狂欢节，“天猫高层表示，不参与进来会更严重，618将变成京东的品牌，天猫也要玩。”
从狙击，到参与进来共同打造618，对于友商的态度转变，京东对此表示欢迎：“希望一起来维护和建设618年中购物季，真正成为全民的盛宴，因此我们今年没有在618前加京东字样。”
今年京东在618购物季期间，投入了不少“黑科技”，在宿迁投入无人机送快递，在北京等三地的三所高校投入无人车配送，在武汉率先使用
机器人分拣。
618期间，京东物流机器人将在武汉亚洲一号等多个仓储物流中心实现订单生产作业，穿梭车在全自动的流水线上，通过机器人视觉辨别各种商品，将商品从货架上取下，放到传送带上，自动打包，比人工分拣货物效率更高。
此外，今年在京东买东西，不一定要通过手机或电脑，通过智能的音箱和冰箱，也能实现交互，询价下单非常方便。“电商在一个个促销节点，实验各种新科技，有助于电商更快更好地发展。”李成东说。
